cambiaelmundo

El bien más preciado hoy en día es la atención. Cada uno de nosotros, individualmente y colectivamente, tenemos cierta cantidad de este tesoro, pero limitada. Este es nuestro poder y nuestra debilidad. Hay muchos que pretenden conseguir esta atención con diversos fines, comerciales, políticos, culturales, etc. Dice Montse Doval en Comunicación efímera , mi libro de cabecera sobre comunicación, que hay que recuperar la «ecología de la atención». Recoge Doval lo que escribió McLuhan en 1951 sobre la publicidad: «Nuestra era es la primera en la que miles de las mentes individuales mejor entrenadas han convertido en un negocio a tiempo completo entrar en la mente pública colectiva». Sesenta años después, Jeffrrey Hammerbacher , que puso en marcha la ingeniería de datos de Facebook, se fue de la empresa con estas palabras: «Las mejores mentes de mi generación están pensando en cómo conseguir que hagas clic en un anuncio. Y eso apesta». Es un sábado lluvioso y desapacible. Soy Alberto Tari...

«Ante tantas situaciones personales rotas, el trabajo nos ofrece la oportunidad de progresar en otra de sus dimensiones: la capacidad de acogida y apertura a los demás. En la confluencia entre ruptura y acogida resurge la nostalgia de trascendencia, de ir más allá de uno mismo, de cuidar y ser cuidados, de ayudar y ser ayudados, primeras consecuencias del reconocimiento de la vulnerabilidad. Un trabajo, en el que tengan cabida la dignidad y el encuentro, se convierte en diálogo con uno mismo y con los demás. Presenta una finalidad compartida, despierta corrientes de entendimiento, colabora en pronunciar el “nosotros”, ayudando a superar diferencias y a la promoción del mutuo conocimiento; enriquece por el intercambio de capacidades humanas y por la participación en procesos creativos».  Son palabras sobre el trabajo, del Prelado del Opus Dei, Mons. Fernando Ocáriz , tomadas de un artículo publicado hoy en España por varias cabeceras locales del Grupo Vocento.  Es sábado 1 de m...

El próximo 8 de marzo volverá a celebrarse el Día Mundial de la Mujer , este año, además, aderezado con una llamada "huelga feminista". Uno podría pensar que el DMM ha sido secuestrado por el feminismo, y las mujeres por las feministas; pero no es de esto de lo que quiero tratar. Qué duda cabe de que estas movilizaciones, con sus exageraciones y errores, van consiguiendo una deseable sensibilidad sobre la cuestión de la igualdad entre hombre y mujer. Por ejemplo, sin ir más lejos, yo mismo. El día 8 mi diario de referencia -y todos los demás- se llenarán de morado y de reivindicaciones feministas; de hecho, ya llevamos días con la cuestión en la agenda, y hay que estar preparados para el crescendo . Presto poca o muy poca atención a la publicidad en mi diario de referencia y, sin embargo, supongo que por esa sensibilidad que he dicho, me he fijado sin querer en dos anuncios . En el que abre este artículo, se ve claramente que las ofertas de DIA van dirigidas a muje...

Seguramente ya he utilizado esta anécdota antes; pero acabo de descubrir este vídeo de publicidad de Unilever , la multinacional que agrupa a marcas de consumo masivo como Dove, Lipton, Cif, Ponds, Knorr, Vaseline y Helmanns, en el que alienta a los futuros padres de familia a traer a sus hijos al mundo sin temor, y me la ha recordado. Lo oí al pasar, un joven negro hablaba con una chica vestida al estilo alternativo. Preguntaba él: ¿Para qué traer hijos al mundo, con lo mal que está? Respondía ella: Precisamente para eso, para que lo arreglen . ¡Qué raro escuchar este argumento esperanzador, basado en que el "capital" humano es de un potencial inimaginable. Unilever no llega a tanto en su publicidad, parece más bien poner sus esperanzas en la propia capacidad de su empresa. ¿Pero qué es una empresa, sino un conjunto de personas emprendedoras? En cualquier caso, bien está cualquier cosa que incentive la más maravillosa aportación que puede hacer un ser humano a este mund...

Al hablar de Manu Villalobos , he recordado que me contó que acababan de presentarse en Barcelona los Tambuli Awards , festival de Publicidad que se celebra en Filipinas, impulsado por la Universidad de Asia y el Pacífico . Esto me ha llevado a Berni Villegas , al que conocí hace unos años, invitado a dar una conferencia magistral en la clausura de curso del Colegio Mayor Albayzín : toda Asia y su desarrollo económico y social se desplegó ante nuestros ojos. Berni Villegas es uno de los fundadores y principales impulsor de la UA&P de Manila, un economista importante en Filipinas y, como se deduce del nombre de su universidad, persona de amplios horizontes. Actualmente es el vicepresidente del Patronato de la Fundación de esta universidad. El UA&P Tambuli Awards , es, en sus palabras, el único certamen global que premia conjuntamente la efectividad de la Comunicación de Marketing Integrada (IMC) y la promoción de valores sociales . De esta forma, el UA&P Tambuli Award...

ROME REPORTS TV News Agency Newsletter 08-06-2011 El Premier británico planta cara a la publicidad con contenido sexual. 8 de junio, 2011. (Romereports.com) La publicidad ha invadido nuestras vidas. Hay anuncios en Internet, en televisión y en las calles. Por eso, cuando los creativos apuestan por dar contenido sexual a sus anuncios, es inevitable que los vean también los niños. Y el Reino Unido no está dispuesto a consentirlo. Ver aquí . Tweet

Primera animación de Rob (roberto García), excelente dibujante y diseñador amigo mío (no, no tengo comisión de La Tailandesa ). Wikio

Wikio

Me ha gustado mucho la campaña gráfica actual de la Dirección General de Tráfico, sobre el uso del casco para ir en moto, vean, vean:

Un modo ingenioso y simpático de tratar de mejorar la imagen de Dios. God 360º View more presentations from Alberto Tarifa .

La publicidad puede hacer tanto..., además de vender. Por ejemplo, emocionar. Para los que gusten de conocer más detalles de la última e impactante campaña de Coca Cola, les aconsejo la entrada Emotional marketing: Destapa la felicidad , del magnífico internet passion .